TikTok – ngọn lửa bền bỉ hay ngôi sao vụt sáng?

Mỗi năm, có tới hàng trăm ứng dụng truyền thông xã hội ra đời với những mô hình khác nhau, tập trung vào những tập khách hàng riêng biệt. Là nền tảng video âm nhạc và mạng xã hội của Trung Quốc được ra mắt vào năm 2017, dành cho các thị trường bên ngoài Trung Quốc, TikTok nổi lên như một hiện tượng trong cuộc chiến mạng xã hội. Sau 3 năm hoạt động, TikTok đã thu hút hàng triệu người sử dụng, trở thành một thế lực trong các nền tảng mạng xã hội. Thế nhưng, việc đầu tư Marketing trên TikTok có phải là nước đi đúng đắn cho các thương hiệu?

TikTok – nơi tụ họp của Gen Z và Millennial

Theo báo cáo của Sensor Tower, TikTok đã có hơn một tỉ lượt tải xuống, với 663 triệu lượt từ năm 2018. So sánh với Instagram, ứng dụng xã hội tăng trưởng nhanh chóng nhất hiện tại, chỉ có 444 triệu lượt tải mới năm 2018. Vậy là TikTok hiện đang tăng trưởng nhanh chóng hơn cả nền tảng hình ảnh do Facebook sở hữu. 

Theo báo cáo của Minet, đối tượng sử dụng TikTok tập trung từ 20 đến 29 tuổi. Người dùng TikTok hiện tại đang có sự phân hóa rõ rệt khi tập trung chủ yếu là thế hệ trẻ - thế hệ bùng nổ mua sắm genZ và thế hệ Millennials. Họ văn minh và được tiếp cận với những công nghệ hiện đại.

Thống kê độ tuổi người dùng TikTok

Cũng theo báo cáo từ Minet, nền tảng này có đến 66% người dùng là nữ, đây sẽ là cơ hội rất lớn dành cho những nhãn hàng mỹ phẩm, thời trang hay các app chụp hình dễ dàng có thể tiếp cận được khách hàng tiềm năng của mình.

TikTok – nền tảng xu hướng dành cho Influencers

Khi nhắc đến TikTok, chúng ta không thể bỏ qua những cái tên đình đám như Linh Ka hay Lê Bảo, tuy nhiên, đây chỉ là một vài cái tên trong rất nhiều những influencer góp mặt trên nền tảng video ngắn này. Mạng xã hội mới đồng nghĩa với việc xuất hiện những influencer mới. Và đặc biệt, khi sử dụng nền tảng chia sẻ video này, việc trở thành influencer trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết khi nhà phát hành liên tục cập nhật những hot trend, những effect tạo nên các viral video với hình ảnh độc đáo, mới lạ.

Bên cạnh đó, TikTok có chức năng chia sẻ lên các trang mạng xã hội phổ biến khác như Facebook, YouTube, v.v.. Điều này giúp những bạn trẻ sáng tạo, năng động được công chúng quan tâm và biết đến nhiều hơn.

Chính vì vậy, TikTok trở thành một mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu trong việc chạy chiến dịch quảng bá cho sản phẩm của mình khi có thể tiếp cận được số lượng đông đảo các influencer.

Cách thức sáng tạo nội dung đơn giản nhưng đa dạng

Tuy TikTok chỉ hỗ trợ định dạng video, nhưng bằng việc update liên tục các hot trend, hashtag, nền tảng mạng xã hội của giới trẻ này luôn cung cấp những cảm hứng sáng tạo cho các thương hiệu trong việc xây dựng nội dung. Bên cạnh đó, TikTok rất chăm chỉ tạo ra các hiệu ứng khác biệt nhằm xây dựng nên một sân chơi chung cho những người sáng tạo nội dung. Chính vì điều đó, khi nhãn hàng bắt trend cùng với các hiệu ứng cũng sẽ dễ dàng tiếp cận đến người dùng hơn, đặc biệt là dạng clip hài hước, đáng yêu.

Để có thể lồng ghép thông điệp được uyển chuyển và tự nhiên nhất cần nắm được 2 yếu tố quan trong sau:
- Sử dụng hashtag hiệu quả: Cần nắm được xu hướng trên TikTok hiện nay để có thể sử dụng được hashtag trend và hashtag thương hiệu đi kèm.
- Kỹ thuật sửa video: một trong những điểm nhấn của TikTok là có những hiệu ứng giúp người dùng như những video editor chuyên nghiệp và sáng tạo ra những clip chất lượng nhất. Nắm bắt được kỹ thuật này chính là nắm được chìa khóa để mở ra những sản phẩm hoàn hảo nhất dành cho công chúng.  

TikTok vẫn là một nền tảng mạng xã hội đầy hứa hẹn với những ưu thế vượt trội mà doanh nghiệp có thể tận dụng trong những chiến dịch Marketing đòi hỏi sự sáng tạo. Tuy nhiên, các thương hiệu cần có những kế hoạch khôn ngoan để có thể tận dụng tối đa những điểm ưu việt mà TikTok mang lại.